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国内外形势改变,建材行业如何做营销?

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现在的地板企业尤其是出口企业面临着升值、通货膨胀、银根紧缩、消费升级四大趋势,并且招招都对地板等建材企业发展形成很大的冲击。同样的问题也困扰着众多建材家具企业。面对如此国内外形势,如何做好国内市场?

人民币升值,意味着出口下降,此外此次的人民币升值又同时伴随着美元贬值,因此这种对出口进口的影响是双向的,这意味着进口的东西价格会下降,比如进口地板价格会下降,那么国外一些著名品牌就会逐步进入中国,对中国中高端市场会形成巨大的冲击。此外由于物流等费用的下降,国外品牌又进一步赢得更好的竞争优势。

此外升值也加剧了国内地板、陶瓷等建材企业的出口,使其产能向国内进一步转移,比如像类似大庄地板、利豪家具等一大批企业正在逐步向国内市场进行拓展,这也进一步加剧了国内市场的竞争程度。

通货膨胀

国内通货膨胀的加剧一方面增加了地板、陶瓷、家具等建材生产企业生产成本。但是另外一方面竞争的加剧又导致你无法将成本转嫁给国内的消费者,所以此过程中必然伴随着一大批中小企业的死亡。

另外一方面国内普遍的通货膨胀也在压缩消费者购买预算,使其在装修、建材、家电等方面投入减少。

银根从紧

金融行业的投贷款政策跟房地产发展密切相关,一方面银根的紧缩导致相应的地产投资的减少,另外一方面国家鼓励经济房、廉租房的建设导致国内的楼盘越来越小,潜在客户购买量也相应的购买量会变少;

消费升级

一方面百姓收入增加,并且持续向农村渗透,三农政策落实,农民手上前增加了,所以农民市场也会持续的得以增长;

另外,贫富差距的进一步扩大也产生炫耀性消费和冲动性消费,以前穷惯了,现在突然发现自己有钱了,所以“没有最好,只有最贵”才是其消费的冲动,这也使得地板行业的营销越来越有奢侈品营销的本质,品牌正担负着越来约重要的职责。

此外,随着生活水平提高,消费者对环保、健康等要求持续升高,以前如果只是关注价格、质量、款式、花纹的话,那么现在从我在多年来终端走访的感觉来看,现在的消费者已经异常关注环保,有时甚至就因为人家的环保标准是E0级而你是E1级,人家就会毫不犹豫的选择环保标准更高的。
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